有一个品牌,周杰伦团队整整经营了18年!


不久前,馅饼的朋友们一定被一首《等你下课》的歌炸飞了。即使我吐出周杰伦幼稚的歌词,我还是顺从地把它们放在音乐播放器里永久收藏。不,只是因为泛滥的“周杰伦情结”。自从研究新零售以来,细心的派美发现“周杰伦”更像是一个新的零售品牌,他的团队已经经营了18年.

像这样的人会唱歌?周杰伦已经着火18年了!

根据当时的主流美学,只有谢霆锋和陈冠希才可以被公认为帅到让人“酥脆”。当时,我对周杰伦的第一印象是他“很丑,这样的人甚至会唱歌”。

"如果你会唱歌,你一定会长得很好."这种固有的思维有点类似于我们行业对零售的理解,“谁拥有较低的成本,谁就不会失去销售。”如果我们用这种思维方式做电子商务,那么我们将永远停留在价格战和原油生产的阶段。

更可悲的是根本无法触及商业的本质。面对零售业的升级和转型,我们面前只有一堆鸡毛。

Paimei认为未来的零售业不仅是一个贸易时代,也是一个通过服务和关系取胜的时代。

例如,今天,“周杰伦”不仅是中国流行音乐的常驻明星,他的音乐作品已经被改编成交响乐,他的歌词已经成为考试题目,甚至被编入教科书和教科书.

他身后的社会现象远远高于流行音乐的影响力。“周杰伦”已经成为一种文化符号。

这是一种叫做“周杰伦”的新零售模式

对于周杰伦来说,粉丝们的看法已经从“丑陋”变成了“越来越喜欢它”,然后变成了“这样的外表一定会很火辣”。其中,粉丝的过滤器鼓励了他们。“风扇过滤器”是如何产生的?毕竟,这是“周杰伦”三个字给这段关系带来的附加值。

前几天,派代的头条曾经介绍了淘宝网的新零售开业模式,淘宝网是紫禁城里一个名为“网上红”的老字号品牌。事实上,它从改变思维开始,重新发现品牌、产品、渠道和用户的四个基线,以适应消费升级的大趋势。

我不能谈论我最喜欢的胖乎乎的伦,因为他总是在这四个维度上“在线”。

1。让音乐成为一种产品,发挥它最大的商业价值

有些人这样描述它。薛之谦、王峰和李荣昊就像一本书。虽然歌曲的风格会有所改变,但并不明显。周杰伦的歌更像图书馆,因为他敢于尝试任何歌曲,而且做得非常仔细。

紫禁城已经成为“不算老的网上人气”的核心因素,这就是产品创意,毫无疑问周杰伦的武器是他的音乐。

在某种程度上,周杰伦就像音乐领域的实验者。他尝试过流行音乐、嘻哈音乐、电子音乐、爵士乐甚至乡村音乐。几乎每张专辑在编排上都有创新,中式风格是周杰伦创作中最引人注目的部分。

而由多种音乐元素创造的“绘画风格”为那些长期沉浸在表达情感的情歌世界中的歌迷打开了另一个世界的大门。例如,《威廉古堡》 《印第安老斑鸠》 《上海一九四三》 《红尘客栈》等等,欧洲哥特式风格,美国大峡谷,上海老街.一首歌,一个世界。

2。爆炸的目标是8090名用户,但是他们在70年代“把枪从电脑上抹去”。

回想一下,当白眉还是个穿白色衣服的学生时,他的MP3播放器里没有几十首周杰伦的歌。

seed of love,在反叛者追求个性的时候,他的“口齿不清”的演唱风格、曲折细腻的旋律设计和多样化的歌词让每个人听起来都像是在讲述自己的故事或试图炫耀“自己”,从而在8090后赢得了大量粉丝。

出人意料的是,作为他创作的亮点,中国风格让周杰伦在目标观众中成功突围,并俘获了许多“古板”的70后顾客。就连白梅的父亲也能熟练地唱《东风破》!

3。影响力几何放大的精确渠道合作

与品牌影响力几何放大的更主流、更有影响力的渠道合作。

音乐和电影的结合是实现两者的共同方式。回头看周杰伦的相关电影,第一部《寻找周杰伦》仍然以周杰伦歌曲为重要线索的“半掩”图像出现,可以说是一部非常有音乐性的电影。

后来,《头文字D》中的主要演员加上了结束歌曲《一路向北》,电影《不能说的秘密》中的主要演员加上了同名的主题曲.周杰伦的身份从早期的创作歌手一路扩大。

影视结合是目前电子商务广告植入的常用手段。这也可以从“三只松鼠”从网上走到网下开实体店中看出:一旦《欢乐颂》播出,三只松鼠的女性用户增加了21%,21-25岁的用户比例翻了一番。

2014年后,内地综艺节目迅速传播,经常出现在综艺节目中的周杰伦在公众面前保持了稳定的关注度。

4。开放的定位和把握市场趋势

好作品是流行的基础,但跟上时代的形象运作能更好地契合用户的内心。

目前流行的“小公众动作”和“胖LUN”都是由一些开玩笑的人组成的。他们是由周杰伦的团队自发发现和指导的。周杰伦本人也对市场趋势保持开放的态度,与社交媒体上取笑自己的粉丝互动,并保持青春和善良的感觉。

在社交媒体如此发达之前,刚刚被吴宗宪签约的周杰伦被定位为歌手兼词曲作者。从他的第三张专辑开始,他将自己的位置转移到了“偶像歌手”。

当时港台的造星系统已经成熟,从“歌手”到“偶像”的转变不仅让喜爱自己音乐的粉丝受益,也让关注饮食、服装、住房和交通的“粉丝”受益。相比之下,观众更有凝聚力。因此,妹妹认为说“所有的改变都应该用相同的东西来做”是无稽之谈。

我不知道派美在这个小零售班里表现如何,欢迎留言骚扰~

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