全域营销“益”起读书,阿里文学将公益带进地铁


如今,精神文化生活已经成为人们日常生活的重要组成部分,阅读已经成为一种时尚的生活方式。随着世界阅读日的到来,阿里文学和中国社会福利基金会共同赞助的“魔法图书馆”地铁列车在北京正式与广大公众见面。

为响应“大力促进全民阅读”国家政策的实施,培养和帮助图书匮乏地区的中小学生养成良好的阅读习惯,使图书和知识能够伴随祖国下一代的健康成长。阿里文学和中国社会福利基金会共同创建了一项“有益”的阅读公益活动,该活动在线和离线链接。自本月8日“益气”阅读公益活动启动以来,一系列的宣传和营销措施使全民阅读,全民参与公益的最初愿望到处开花。

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随着“魔法图书馆”列车在北京的开通,阿里文学选择了交通量相对较大的西直门地铁通道和北京地铁4号线,这完全符合当今地铁上班族阅读的文化生活习惯。据活动组织者介绍,整辆马车以魔法图书馆为主题,阿里的文学吉祥物化身为一个给中小学生送书的阅读精灵,通过送书为孩子们打开了知识的海洋。书籍不仅是每个人的精神食粮,也是幸福的源泉。“大力推进全民阅读”是一项长期事业,既有利于现在,也有利于未来。阿里巴巴文化娱乐集团首席财务官兼阿里文学首席执行官俞甘(Yu Gan)表示:“公益是一个需要更多人传承的概念。公益是正能量的继承,公益之心是善良之心,这样每个人才能形成合力,社会才能有正能量。”

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周东宇、陈数、蒋伊彦、张欣宜、张小龙、翟天林、蒋钦勤、玛丽、张靖楚、张天爱等表演艺术明星也担任本次活动的公益阅读大使。通过他们的社会影响力,他们帮助了这项公益活动,并表达了他们对偏远山区缺书儿童最真诚的感情。为了让更多有爱心的人关注和参与活动,“魔法图书馆”公共服务列车在北京地铁4号线正式启动。此外,在杭州地铁全线、北京西单君泰百货、望京凯德商城、中关村鼎好电子大厦、国茂银泰等京沪杭重点路段和核心区域,公益阅读大使还利用宣传海报、轮播视频、灯箱广告等内容唤醒人们对阅读的追求和对公益的热爱。

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这项“有益”的阅读公益活动不仅在网上进行,而且还在全面展开。在线话题讨论也很热烈。微博话题参与者人数已超过1.5亿,许多有影响力的微博所有者也参与其中。他们对这一公共阅读活动表示了热爱,承担了作为互联网上公众人物的社会责任,也将这一公共阅读活动推向了高潮。

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阿里大娱乐平台也充分利用自身优势,于4月10日发布了阿里音乐“虾米音乐寻光计划”独立原创音乐家Magic Guy创作的主题曲《让爱,如阅而至》。它用轻快而有节奏的音乐传达阿里文学“受益”阅读和公益活动的精神,感染了无数读者。更有甚者,阿里文学和优酷联合制作的泛文化公益节目《读书人》将在不久的将来播出,将会与许多有权势的演员和作家一起找到温暖和对生活的洞察。H5游戏打破了朋友圈的营销方式,这也增加了这项慈善阅读活动的兴趣。

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这一由阿里文学发起的“有益”阅读公益活动,依托互联网的技术优势,通过图书横幅小说APP等平台,借助庞大的用户群,让每个人都能利用零碎的时间表达善意和社会责任,实现在线阅读和离线捐赠。根据活动规则,书籍和小说的新老用户都可以参加这个公益项目。他们可以在登录后获得公共福利值,在阅读一小时后获得公共福利值,等等。他们可以获得更多的公共福利价值,每个人每天最多可以获得7个公共福利价值。读者收到的公益价值可以在公益页面上捐赠给安徽六安地区、甘肃甘藏地区、江西遂川地区、四川紫阳地区和贵州毕节地区的中小学生,带给他们学习和教育的书籍,如儿童书籍。后来,阿里文学的“公益商队”将为那些渴望书籍和知识的孩子们购买更多的书籍。参与阿里文学建立的在线阅读可以为这项活动贡献公共价值。它已经引发了新一轮的阅读狂潮。全国性阅读的新时尚正在向我们走来。

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