联动麦当劳推出“超职季”,看58同城如何燃爆年轻一代应聘热潮


来自媒体的科技/黑马好马

招聘季每年如期到来,许多大型企业都早早发动了抢夺人才的攻势。黑马兄弟发现,从8月8日开始,58家城市招聘机构与麦当劳、京东、李宁、顺丰快递等超级雇主联手推出2019年超期活动,引发了知名企业招聘热潮。

不同于以前的广告。58城市招聘营销活动与麦当劳、京东、李宁、顺丰快递等企业合作发起,为4家企业在线提供直接招聘渠道。同时,一系列户外飞机和TVC广告投放市场,覆盖北京、上海、广州、深圳等27个直通车城市。

多维广告给合作企业带来了显着的品牌效应。来自58个城市的超工作季节的数据还显示,麦当劳收到的每日平均简历量是活动前一周的16倍(8.4-8.10),峰值是活动前一周平均值的25倍,这有力地说明了营销活动的效果。该行业超级雇主生态系统的构建引发了夏季招聘热潮,并随着招聘季节的到来而变得越来越流行。

58城市“加班季节”麦当劳活动页面

目前,黑妈兄弟已经在58城市“加班季节”看到了四个TVC广告,从企业普通员工的故事开始,反映了企业招聘人才的吸引力。例如,在麦当劳招聘TVC时,广告画面中的迈克尔年轻无限,喜欢滑板等富有挑战性和活力的运动,而且“喜欢你来”,这不仅意味着喜欢麦当劳产品的你可以来,也意味着你认同麦当劳年轻无限的文化,如果你想通过在这里的努力获得晋升机会,你可以马上申请。此外,麦当劳独家招聘活动页面还讲述了许多年轻“苹果”工作和晋升的故事,这些故事很容易打动年轻候选人的心。

黑马兄弟(Dark Horse Brother)了解到该活动利用户外发布进行视觉曝光,然后推出电视、互联网等视频发布进行整体感官刺激,以均衡广告受众在被不同频道触摸后的使用唤醒周期,从而增加发布各个阶段的集中流量。除了传统的传递渠道之外,聊天和朋友圈等社交渠道的加入也增加了营销的曝光度及其在33,354名年轻候选人目标受众中的良好印象。数据显示,艾奇艺、芒果电视和颤抖等主要媒体在线城市在58个城市带来了超过11亿次的超期活动曝光。

那么,为什么58个城市的“超工作季节”在营销方面取得了如此惊人的成绩?黑马兄弟认为有四点值得学习:第一,形式上,品牌关联、资源聚集和势头形成。

如前所述,这个58城市是与麦当劳、京东、李宁和顺丰快递等求职者向往的最佳雇主合作发起的。超级雇主聚集了许多好工作,覆盖了广泛的领域,向用户发放了大量的求职奖金,形成了短期聚集效应。也是因为这样的营销活动给超级雇主带来了强大的分流效应。前所未有的影响力使得知名企业能够获取大量的用户求职信息。后续会形成壁球式的重复反弹传播效应,求职者也会形成口碑传播。

第二,含量、接地气体、温度,导致共振。

麦当劳这次的热门工作是见习经理和餐厅员工,这似乎是一个非常常见的工作。然而,通过“苹果”的故事,我们会发现即使是麦当劳中国的最高管理层现在也是从基层员工开始的。例如,2017年被提升为麦当劳中国区副总裁的李岩,刚从大学毕业时加入麦当劳,担任见习经理。麦当劳也是她的第一份工作。通过自己的努力和麦当劳提供的促销渠道,她已经成为公司的一名高管。陈婉,2015年还是大学一年级的学生,以兼职学生的身份加入麦当劳。仅仅三年后,2018年,她有了蜜蜂

这个由58个城市组成的超级赛季不仅为招聘提供奖金,还提供职业祝福。例如,58城市招聘研究所(City Recruiting Research Institute)以餐饮业为重点,通过严谨细致的数据分析,对该行业的整体招聘和求职趋势进行了解读。

58来自同一城市招聘研究所的数据显示,餐饮企业对服务员和接待员等服务性工作的需求很大。在薪酬方面,来自58个城市招聘研究所的数据显示,2018年上半年餐饮企业平均薪酬为5504元/月,2019年上半年餐饮企业平均薪酬为6387元/月,同比增长16.04%。对于那些对饮食服务业有疑问的求职者来说,这仍然是很有说服力的。它可以驱散他们最后一道心理防线,促进决策行为的产生。

第四,需求匹配度准确,匹配需求,突出长尾效应。

从麦当劳这个品牌效应和渠道广泛的世界500强公司,以及58个城市作为招聘位置可以看出,58个城市的本地化服务满足了企业招聘的需求,能够形成准确的招聘匹配。此外,随着58个城市品牌服务的提升和当地服务的深化,“好工作卡,人生新阶段”的品牌形象在求职者中得以凸显。然而,一场运动的效果远远不限于营销活动本身。长尾效应是品牌追求的目标。我相信麦当劳将来会在58个城市用本地服务创造更多的营销火花。

黑马兄弟始终认为,任何营销活动的成功都不是单一营销水平的胜利,而是品牌自身积累的结果。成立14年来,58个城市建立了专业、智能、一站式的服务体系,有效连接招聘企业和求职用户,创造了全国招聘生态。无论是每天积累4亿多高层次人才库和近1000万求职用户,中国雇主品牌盛会的效应,还是“智能求职助手小品文”、“58面对面”等一系列智能招聘产品提供的高效便捷的求职体验,58个城市已经成为企业招聘的主要阵地。然而,随着服务的升级和深化,58个城市的招聘生态力量将会更加强大。

最后,别忘了提醒58个城市的过度就业季节将持续到10月份,招聘奖金将继续发放。想换工作的员工和正在找工作的毕业生不应该错过这个机会。