史上最赚钱游戏,卖皮肤日入1.5亿元,赚中国小孩的钱是腾讯的悲哀吗?


“无限的时间和空间,时间的洪流汇聚在同一个大陆。器官和魔法力量造成巨大破坏,让这个世界变得面目全非。英雄,那些众所周知的名字,以不可思议的方式聚集在一起,留下过去的荣耀,追随野心和欲望,随心所欲地寻求权力,甚至互相残杀。”回顾“国王的荣耀”团队写的这段话,它是相当有意义的。

5月17日,腾讯公布2017年第一季度财务报告,总收入495.52亿元,净利润近145亿元。其中,网络游戏收入为228.11亿元,仍占大头。在网络游戏收入中,《王者的荣耀》成为最大的贡献者,收入超过30亿元,最高日收入达到2亿元,赵云皮肤每天收入1.5亿元。

国王花了将近两年的时间才完成反击,从他上线的那一刻起,他就不被认为是一个有前途的玩家。然而,在该游戏流行之后,它也招致了许多批评,比如让青少年沉迷其中。一些人甚至评论说,它通过向儿童出售皮肤赚钱。

克服困难并不容易。成功后你应该怎么想?在《姚晓光与国王的荣耀》上线之前,姚晓光是腾讯“蓝天”游戏工作室的负责人。

当时最精彩的游戏是QQ Flying Car,但即使同时有300万人在线,姚晓光仍然拿不到王牌游戏。

2012年,腾讯因页面浏览失败,决定在手机游戏中发挥自己的力量。马花藤下令:“首先开发五款顶级游戏,整合微信、手机QQ和应永宝的资源,全力支持,不允许有任何损失。”在一家拥有数千亿美元的公司中,跨部门分配如此多的资源是非常复杂的。这是一项艰难的工作。最终,姚晓光被选中了。

他要求腾讯上海成立一个专门从事手游但对产品没有什么经验的团队,并成立了一个新的手游工作室,名为“梅田艺术之旅”。后来,该团队开发了国家爆炸游戏(National Explosions Game),该游戏因其每天酷跑和消除爱情而广受欢迎。

从那以后,姚晓光接管了越来越多的工作室。2014年,八大工作室重组为四大工作室集团。玲珑、梅田艺术之旅和卧龙工作室都合并到梅田,由姚晓光负责。

相当于姚晓光的是陈愉,他接管了光子工作室小组,由最初的量子工作室和光速工作室组成。陈愉通过引进CF挤进了严肃的游戏领域。从那以后,两大游戏,国家飞机战和国家突击,相继推出,在最畅销游戏中排名第一。

这两个工作室团队拥有腾讯互动娱乐的最佳团队资源和R&D实力。姚晓光和陈愉也成为腾讯拓展领域的共同娱乐先锋。

随着4G网络的普及,手游的趋势越来越明显。然而,中国最受欢迎的游戏类型MOBA(多人在线战术竞技游戏)并不是一个成功的作品,姚晓光和陈愉都在关注这种肥肉。

姚晓光带领梅田工作室集团的卧龙团队,经过7个月的研发,开发出了王者荣耀的前身MOBA英雄战迹手机版。同时,光子工作室还推出了国家超级英雄MOBA的手持版本。巧合的是,这两场比赛在同一天进行了测试。然而,英雄的战争痕迹测试数据惨淡,腾讯娱乐开始将其资源转移到光子工作室(Photon Studio),卧龙团队被昵称为“酱油工作室”。

为了扭转局势,姚晓光重建了英雄的战争轨迹。首先将3V3模式改为5V5,然后对游戏进行减法运算以移除培养系统,一个月后游戏再次启动,游戏改名为《国王的荣耀》(glory of the king)。

重返网络的国王的荣耀反击了。

在界面和系统设计方面,它与端友英雄联盟无缝连接,玩家可以轻松上手。与此同时,游戏中的英雄是世界历史上的知名人物和游戏中的知名人物,这些都是玩家所熟悉的,并且更加脚踏实地。

“在经历了艰难困苦之后,国王的荣耀开始吸收新玩家,用户数量激增。截至11月20日

在中国游戏市场,腾讯和网易占据了60%的市场份额。互联网上一直有一种说法,中国游戏市场上只有腾讯、网易和其他三大玩家。

腾讯和网易已经打了很长时间了。腾讯和网易在热门游戏收入排行榜前10名一直占据6-8个席位。其中,腾讯的数量很大,而网易往往占据榜首。

长期以来,腾讯和网易都有自己的游戏。腾讯重新发行后,产品大多是代理商,如远古世纪、天堂、英雄联盟等。它自己的产品主要是用于轻装休闲,如QQ飞天车。另一方面,网易专注于研发,专注于越来越少复杂的重游戏,如《梦幻西游》、《美丽的女鬼》、《大话西游》等。

2015年,网易通过两次手游,梦幻西游和大话西游,实现了近8亿元的月平均收入。前者甚至占据了应用商店中国畅销书排行榜的榜首一年多。

与这两款产品相比,腾讯的优势在于其庞大的用户群,但缺乏更有利可图、更严肃的作品,这使得腾讯很难掌控整个市场。网易自主开发的游戏大多是MMORPG或基于回合的RPG重型游戏。这些游戏的盈利能力越来越高,这也是网易在收入上超越腾讯的关键因素。

面对强大的竞争对手,腾讯开始改变策略,推出顶级质量3.0(Top Quality 3.0)战略,专注于高质量的顶级手游。一方面,它控制每个季度发布的游戏数量,这与网易相同。另一方面,在西山居、巨人、畅游和盛大的合作下,推出了四款网络游戏:武侠爱情、征途、新天龙八部和传奇世界。

网易也开始进军腾讯。腾讯推出了“天天消除爱情”和“天天酷跑”。网易随后推出了“碎饼干、猫和老鼠”。此外,网易还担任代理,宣布了最强军团、战斗精神、舞蹈团、HIT等9种代理产品。

双方的对抗发生在2016年。

网易游戏阴阳老师

2016年9月,网易发起了一次阴阳老师的手工巡演。一个月后,网易超越了国王的荣耀,连续几个月占据了畅销书排行榜的榜首,每天有超过1000万的活跃用户。然而,2017年春节后,阴阳教师开始出现疲劳迹象,成长速度放缓,而国王的荣耀稳步上升。从最近的应用商店排名来看,国王的荣耀仍然占据榜首,而阴阳老师落后于前五名。

看阴阳老师和国王的荣耀,各有利弊。

阴阳老师有着优美的绘画风格、戏剧性的情节、优美的音乐、配音和聚集履历领域的大玩家,多种演奏方法也适合更广泛的人群。然而,因为这是一个形成性的游戏,需要很长时间,重复的游戏经历导致一些玩家最终放弃。

国王的荣耀易于操作和使用。他专注于团队战斗。获胜的关键在于技术和战略的匹配。然而,游戏方法与英雄联盟(Hero League)非常相似,游戏内容不够深入。

归根结底,游戏是一种体验。谁能为运动员提供更好的体验,谁就有更大的获胜机会。腾讯与网易的比赛并没有就此结束。

提问:赚孩子的钱?

光环和争议总是接踵而至。

当国王的荣耀登上全球iOS手机旅游收入榜榜首时,它的负面消息也随之而来。像《深圳11岁少年玩王者荣耀,3个月花光全家多年积蓄》和《小女孩玩王者荣耀,居然充值11万》这样的新闻报道指责腾讯游戏赚钱。

国王的荣耀也被昵称为“杀虫剂”。它基本上涵盖了所有年龄的人,从祖父到孙子,到一年级和二年级举办手机节目的孩子。其中,15岁以下的学生是有争议的。

作为回应,腾讯游戏推出了一款成长卫士平台,委婉地称之为帮助父母帮助孩子养成健康游戏习惯的产品。事实上,在大多数人眼里,这是一种“变相向父母借钱的手段”。

“成长卫士平台”机制主要是通过绑定孩子的微信或QQ,然后可以监控孩子玩的游戏,甚至是禁止的关键

回到游戏上,大多数竞技游戏都是“人民币玩家压垮整个体育场”。在国王的荣耀中,钱分为三类:金币、钻石和优惠券。前两个可以通过经验积累。只有优惠券需要用人民币兑换。英雄、技能和皮肤都可以在游戏中买到,其中只有皮肤需要花钱。

事实上,这是腾讯的旧消费模式。早年,他用Qcurrency购买了QQ皮肤,并打扮了一番。后来,这种方法被转化为游戏。地下城市和战士需要花钱购买设备来提升技能。英雄联盟需要在英雄皮肤上花钱,国王的荣耀也不例外。

事实上,腾讯游戏已经为低龄玩家做了彻底的营销工作。从地下城和勇士到英雄联盟,到国王的荣耀,玩家中有许多低龄用户。腾讯利用孩子们的竞争力不断销售新皮肤。利用孩子叛逆的性格让孩子和父母在游戏中玩耍。

写在最后

古人说:“国王的军队胜利而不傲慢,失败而不怨恨。不骄傲的人是有技巧的。无怨无悔的人知道自己失去了什么。”

从第一季度的“酱油”到30亿元的收入,从被网易游戏压垮到名列榜首,王者的荣耀一次又一次地完成了反击,为自己增添了荣耀。然而,对腾讯来说,在赚了很多钱后,也许是时候考虑如何让游戏成为孩子们的“第一老师”,在游戏中学习思维和策略,而不是把游戏当作炫耀的资本。